随着社会化媒体营销概念近两年的日益盛行,敢于吃螃蟹的营销工作者们展开了一些尝试,发现对社会化营销效果进行综合评估是一大难点,价值难以衡量。主要原因在于它的营销效果中混杂了直接的目标转化、品牌宣传、品牌认可、品牌互动、客户服务等营销目标,它们笼统体现为带来的流量、粉丝数、转发数、评论数。而后几个目标是目前无法区分量化衡量的,这是我们不情愿看到的。
社会化媒体时代
图一:社会化媒体时代
本文主要与大家一起探讨如何用Google Analytics UTM参数标记信息被分享后带回来的访客流量,以便权衡其转化价值。此处主要介绍对第三方社交媒体分享平台的UTM跟踪设置,包括Jiathis、bShare、百度分享,使用其它第三方分享平台以及直接用API分享的童鞋,可自行自定义与设置。