根据中国互联网信息中心调查，有82.2%的网民是通过使用搜索引擎得知新的网站，因此企业门户网站的品牌推广可以以搜索引擎登陆及竞价排名作为切入点和着力点。通过搜索和搜索引擎，用户还可以提升网站的核心竞争力，在网络推广中赢得优势。如果企业建设了网站，却很难让人找得到，网站无从起到作用，这已是不争的事实。那怎样才能让网站在企业营销中发挥良好的作用？首先离不开百度、谷歌、搜狗等的搜索引擎。
搜索引擎的利用主要从以下几个方式来提升网站的品牌效益。
一、赞助商式：主要以谷歌为代表，是由广告主购买与自己企业产品与服务相关的关键字，成为搜索引擎的"赞助商"。当信息搜索者输入的关键词与广告主选择的关键词完全匹配时，广告才呈现在用户面前，查询者是对产品或服务感兴趣的潜在用户，企业建立了网站，及时有效的利用赞助商进行推广，能够极大地增加网站的宣传面积。
