一个网站如果拥有大量经常更新的内容，而且这些内容还是其他网站没有的原创内容,自然会受到用户的喜欢，也会是搜索引擎推崇的对象。用户到一个网站来，主要是想找到尽量多的有价值的信息，搜索引擎同样如此。而大多数的企业网站，只有“公司简介、业务介绍、组织结构、联系我们”等几个简单的页面，没有多少实际的内容，更没有日常的更新、运营。这样的网站，无论怎么做SEO，也难从搜索引擎处得到多少的流量。
第二节选择比努力更重要
用户通过搜索引擎查找自己所需要的内容，都是要输入一个或多个关键词，搜索引擎再根据自己复杂的排序规则，将与之相匹配的网页罗列出来。其中，搜索引擎认为与关键词匹配度最高、最符合用户需求的网页，被排列在最前用户点击。
所以，选择关键词，是整个搜索引擎优化工作的基础，也是搜索引擎推广中非常重要的一点。关键词选择不合适的话，再怎么优化也难获得好的效果。不同的关 键词投放，带来的效果差别也很大。
关键词选择得是否合适，决定了搜索引擎优化工作的效率和效果。如果选择了竞争性太强的关键词，或许费了不少力，也难以将网站优化到排名的前列。据统计， 出现在搜索引擎排名第一页的网页，被点击的概率是排在第二页的1 200倍。如果不能将网站优化到相关关键字排行的前三页，也就意味着网站优化工作的失败。如果所选择的关键字与网站的实际业务关联性不强，即使通过优化从搜索引擎获得了不少流量，但来的客户并非网站的目标用户，并不能促进网站的销售，这样的优化工作也是吃力不讨好的。也决定了搜索引擎推广的投入和回报。
举个例子，目前大大小小的旅游网站非常多，像“旅游”、“旅行社”这样的通用关键词，竞争程度一定非常激烈。某旅游公司准备投资新建一个面对高端用户的旅游网站，如果选择“旅游”作为网站的关键词，既难有效果也没有必要。而选择 如“油轮旅游”、“澳洲旅游”、“欧洲旅游”、“蜜月旅游”等关键词，既容易获得较好的排名,又能带来真正的目标用户。再扩展开去，如果将“新西兰旅游”、“新西兰景点”等作为关键词去丰富网站内容，可以带来更多的目标用户。也正因为如此,关键词的选择是要在网站规划的时候就需要考虑清楚的，如果等到网站建设好了之后再去找关键词，即使找到很合适的关键词，也难以围绕关键词去调整网站结构、组织相关内容，不能获得理想的优化效果。
选择正确的关键词，还有助于提升网络品牌形象。如果企业能找准关键词，做好网站优化，用户在搜索某些关键词的时候,总能看到该网站排在前列，用户就会习惯性地将该网站与相关关键词联系在一起。于是企业就逐步在用户心目中建立起了良好的品牌形象。