针对搜索进行写作的基本原则就是“内容为王”，内容才是至关重要的。好的内容究竟是靠那些组成的呢？有必要先确认一点：所有的内容都是一种交流，而内容的质量不仅取决于交流了什么和交流的方式，也取决于交流的对象。虽然从站主和编辑们要求的基本简单的角度上来看，内容和编排应当分开考虑，而访问者却认为内容和布局是应当统一综合的。因此，一个好的站主应该学会对内容进行发行改造重组以取得更加清晰的意识流向。当布局、商品的展示或者说广告变成了实际内容的延伸，一个理想的页面商业转化就实现了。
首先，网页内容写给谁看？一般的回答：网页的内容当然是给浏览者看的。可是搜索引擎优化的人士会说，除了给人看之外，还要给搜索引擎看，因为搜索者看不到搜索的结果，就不可能看到你的页面。因为人们搜索信息通过搜索引擎，所以搜索引擎只有把你的网站推荐给搜索者，搜索者方能来访问你的网站。可是搜索引擎有自己的阅读方法和排名的标准，也就是算法，所以，网站内容首先要让搜索引擎看得懂。也可以说，我们的网页是写给搜索引擎看的！
以服务访问者为宗旨的网页，内容不是已成不变的，应该随着查看它的人而改变。鲜明的对比可以引导尊敬的访问者关注更为重要的东西。因此，站主的任务并不是网页的制作或者管理，而是意识的引导和管理。如果你怀着尊重他人和尽力去满足客人需要的心态去引导他们的注意力时，你就制造了可以称为王牌的内容。但是，搜索引擎不会受你的引导，它们只认得网页上你放的文字。因为搜索引擎看不见图片和动画效果，因此优化一个网站，实际上就是优化它的文字内容，这在SEO中是最根本性的工作。
其次，依据关键词来组织内容。编写网页的文本，当然是一定要反映你公司的产品实质（性能、特点、优势等），告诉消费为什么要买的产品。但是，如果整个文本中很少使用一般消费者用来搜索相关产品的关键词，那么这个网页的内容写得再漂亮也就和消费者擦肩而过了。所以，从SEO角度来看，文本的写作首先要考虑的是使用关键词——大家搜索什么，我们就写什么。
关键词可以少至几十个，多至上千个。那么我们应该在每个 网页中分配好关键词，使它们正确地使用在应该使用的网页文本中，并且分布相对均匀。这样就告诉搜索引擎在每一页需要注意什么关键词，告诉它们每一页的重点在什么地方。
一般建议每页重点使用的关键词不要超过三到四个，使用过多的关键词会扰乱主题。大家还记得中学时候语文老师在给出作文题之后一般都会给出一些重点要写的方面，甚至重点要用的词语。这个写作方法用在网页的文本写作上，就是围绕关键词组织语言。围绕关键词组织语言，听起来很容易，也是很自然的。然而，实际上，很多站主和编辑者在写文本的时候，仅仅凭着自己的感觉案来编写内容，而忽视了对关键词语的采用。
当然，也要掌握关键词密度的火候。我们在文本之中使用三到四个关键词语，但是，如果一个文本中通篇都是关键词，甚至使用的程度密集到破坏句子和段落的可读性，那么这个不但引起网页读者的愤怒，而且也招致搜索引擎的反感。关键词密度是指在一个网页中所有搜索引擎可以阅读的文字中关键词使用的比率。每个搜索引擎对关键词密度有不同的看法，但是一般来说，以2%-8%为好。
最后，原创的新内容。编写网页的文本对网页质量、网站质量非常重要。有了关键词的分析结果，我们明白网页需要围绕关键词来写。但是，如何写出独特的内容，创意是少不了的。要做到文本是与众不同的，一个重要的基础就是你对网页要描述的产品、技术或者服务的了解程度。因此，我们说，需要专家来些写作，就是基于这个原因。同样，也可以邀请一部分消费者来审阅网页的文本，看看是否符合他们的习惯。
网页文本的更新也是不可忽视的问题，更是吸引读者再次来访的条件。同样，这也是搜素引擎来访需要看到的东西。时常更新的网页更容易获得搜索引擎的青睐，就有持续的机会获得理想的排名。文本更新如果真的觉得无话可说了，可以考虑引用一些行业新闻、用户经验等来充实内容。