电影《让子弹飞》里面汤师爷有这样一句台词：“我以为,酒要一口一口地喝,路要一步一步走,步子迈得太大,会扯着蛋 ”。对于很多小公司而言，如果基础建设没有完善，就盲目投放百度竞价，也是一件比较扯淡的事情。
当然，很多稍有规模的大公司，百度竞价这一块的基础建设，做的也不是太好。
自学竞价网小编这里所说的基础建设，大致包括下面几个方面：
1.网站的稳定性。在这一点上，本人算是有切肤之痛：网站服务器隔三岔五地熄火，停账户是家常便饭，如果再遇 到凤巢系统抽风，只能眼睁睁的看着预算打水漂。
2.浏览器的兼容性。测试网站的兼容性，不仅仅是设计与程序的事情。如果百度竞价的着陆页在某个浏览器上出现 错位，基本的内容都无法展示，转化效果可想而知。
而且越是低端的浏览器，越要谨慎测试，并非每个人都用的转IE7和火狐。
3.咨询工具的配套。对于百度推广而言，咨询工具的意义不仅仅是支持在线咨询，更多的是要背负起数据分析、统 计咨询来路的重担。
虽然百度自家有百度统计与百度商桥，但这两个工具的测试效果，的确不敢恭维。医疗行业而言，标准配备可能都 是CNZZ+商务通。
如果无法统计到咨询的来路关键词，以及相应的着陆页，那么很多调整都会变得毫无依据可言。
4.移动站点。移动设备投放是近来比较热的话题，百度凤巢系统也在加速移动端的推广力度，拥有手机站，将成为 百度竞价投放的标准配备。
除此之外，还需要解决移动端咨询、数据统计等问题。在这方面，百度算是做了不少前期准备，见《细数百度移动 设备推广的相关配套产品》。
5.专业人员配备。投放百度竞价，不能指望百度客服给你维护账户。一则是客服非常繁忙，二则是客服也有业绩压 力。这其中的道理，我想大家都懂的。
简而言之，拥有一名好的竞价专员，将能为你节省大部分的投放预算。
对于基础建设，大公司自然比小公司更有优势，毕竟，要做好上述几点都是要花钱的。而对于SEMer，在日常投放效 果的分析上，也需将上述的这些因素考虑进来，而不能仅仅只去关注账户优化。
百度竞价是一个完整的投放流程，每一个环节都不容出错。