1.关键词不能太宽泛
企业在选择关键词时，总是希望能够被更多的用户搜索到，于是就直接选择一些通用的词语作为关键词。比如卖手机的网站将“手机”作为关键词，卖服装的网站将“服装”作为关键词。自然，每天搜索“手机”、“服装”相关关键词的用户是非常多，但问题是，同样采用这些关键词的网站多如牛毛，竞争如此激烈，你凭什么可以排在搜索结果的前列呢？如果是靠网站的优化，难度会很大；如果是做搜索引擎推广，就一定要靠很高的价格才可能排在别的竞争对手的前面。而如果选择“LG 手机”、“诺基亚专卖”、“广州手机”和“韩式服装”、“男士休闲服”、“品牌运动服”等关键词，竞争程度自然会低很多，可以用更低的代价获取更好的排名。
2.关键词不能太冷僻
冷僻的关键词，就是很少用户去搜索的关键词。如果网站选择了冷僻的关键词，即使是很轻松地排到了搜索结果的前面，也难带来几个用户，这个道理很容易理解。
什么样的关键词是很少用户去搜索的呢？比如：不符合大众语言习惯的关键词、过于专业的用语、难写难认的词语等。网站也不要用企业的名称去做关键词，很少人会专门去搜索你的企业名称，而且由于企业名称是竞争非常少的词语，网站只需要在“企业介绍”等处出现了企业名称，一般就能排在搜索结果的前列了。
3.要与网站的内容相关
有的关键词确实更有利于促进网站的销售，但是如果网站没有相应的内容，即使怎么优化也难以有明显的效果。搜索引擎是将内容放在第一位的，最好的方式是在网站规划时，就围绕着选定的关键词去组织内容，这样才能获得好的优化效果。
在搜索引擎推广方面，百度新推出的“凤巢”，也特别强调网站内容要与推广的关键词有相关性，号称“如果推广的关键词与网站内容不相符，即使出再高的价格也不能排在前面去”。