就像我们更愿意相信权威人物说的话一样，搜索引擎对权威性越高的网站越为看重。怎样的人才是权威的人物呢？被权威人物推荐的人，就是权威的人；被越多权威人物推荐的人，就是越权威的人。搜索引擎模仿了人的思维方式，即根据网站的外部链接数，及外部链接网站的质量，来确定该网站的权威性。所以，SEO的一项重要的工作就是不断增加与权威网站的相互链接，链接越多，链接的质量越好，网站受搜索引擎重视的程度也就越高。